‘Sonunda, halkın elindesiniz’: Akış, tek vuruş harikalarını öldürdü mü? | Müzik

tBu tek tıklama mucizesi, müzik endüstrisinin en sert ve en tatlı parçalarından biri olabilir. Şarkı kendi başına bir hayat sürüyor, çünkü daha önce bilinmeyen bir hareket geçici olarak yıldız olmaya itiliyor, ancak gelecekteki sürümler tamamen aynı iz bırakmadığında aynı hızla çöküyor.

Bazıları için plak şirketine yapılan telefonlar cevapsız kalır, hayaller ve umutlar paramparça olur ve gösterişli akşam yemeklerinin yerini tostlu fasulye alır. İlk etapta alım satım başarısına güvenmeyenler için, geçici ralli hoşgeldin fırsatları ve bankada bir miktar ekstra nakit sağlayabilir.

Şarkıcı-söz yazarı Norman Greenbaum tarafından bir numaraya ulaşan ilk ve tek parça olan Spirit in the Sky’dan 1969’da çıkan tek bir şarkıyla tanımlanan kariyerler, zamanının başlangıcından beri müzik endüstrisinde bir faktör olmuştur (ve daha sonra cover’lanmıştır. pop idolleri Gareth Gates)— 2012’de Gangnam Style’a Güney Kore filmi Psy için şaşırtıcı bir küresel başarıydı ve kendi ülkesi dışında hiçbir zaman sürdürülebilir bir başarıya dönüşmedi. Daha yakın zamanlarda, Danimarkalı grup Lukas Graham ve Amerikalı rock grubu Walk the Moon gibilerinin single’ları İlk 5’e girerken, gösterilerden gelecek birçok yayın İlk 40’ı gıdıklamadı bile.

Bununla birlikte, 2022’de, akış ve sosyal medya rakamları bir sanatçının hayran kitlesinin ayrıntılı bir resmini çizdiğinde, tek vuruş harikası kaybolacak mı? Tek bir şarkıyla bir sanatçı bulan hayranları doğrudan hedefleme yeteneğiyle, müzikte uzun vadeli kariyerler belki de her zamankinden daha uygun. Örnek olay: Geçen yıl deniz gecekonduları Willerman versiyonuyla iki hafta 1 numarada geçirmek için birdenbire ortaya çıkan İskoç sanatçı ve eski posta işçisi Nathan Evans, Polydor ile rekor bir anlaşma yaptı ve ilk albümü geçen hafta geldi. .

Müzik yayıncısı Hipgnosis Songs’un başkanı ve plak şirketi Virgin EMI’nin eski başkanı Ted Cockle, açıkçası, bu teorinin müzik endüstrisine büyük bir itibar sağladığını söylüyor. Bir sanatçı veya şarkı ilgi görmeye başlarsa plak şirketleri pazarlama harcamalarını artırabilirken, başarısından sonra kimin işe girip kimin girmeyeceği konusunda kesin bir bilim yok. “Bir plak şirketi veya bir sanatçı, bir plak şirketi başkanı olarak aramaya başlarsa, daha fazla ödemeye ve belki biraz daha fazla reklam yapmaya başlayabilirsiniz, ancak nihayetinde halkın elindesiniz.”

Grafik uzmanı James Masterton, “Genel olarak başarının harikalarından biri, tıpkı viral gibi, hiç kimsenin gerçekten sihir mühendisliği yapamaması nedeniyle gerçekleşir” diyor. “Genel halkın aşık olduğu, yalnızca yaratıcıların bunun aslında bir şişedeki şimşek olduğunu öğrenmesi ve onu geri almalarının hiçbir yolu olmaması için mükemmelliğe ulaşan bir rekor yapıyorsunuz. Kurallar, kural olmamasıdır.”

Bununla birlikte, muhtemelen değişen şey, daha fazla sanatçının, ne kadar kısa olursa olsun, güneşteki anlarının tadını çıkarabilmesidir. Her gün akış hizmetlerine yüklenen 100.000 parça ile giriş engelleri her zamankinden daha düşük. Ve TikTok gibi sosyal medya platformlarının viral doğası, yalnızca izleyici gücüyle yeni sanatçıların parçalarını ana akım popülerliğe taşıyabilir.

Son yıllarda bunun sayısız örneği var: merakla beklenen Brit PinkPantherress’ten Kanadalı aktör Powfu’ya ve TikTok’u mükemmelleştirdikten sonra Birleşik Krallık’ta yılın en çok satan single’larından birine sahip olan İngiliz şarkıcı-söz yazarı Mimi Webb ve Kat Burns’e. Git’ten uzak. Cockle, “Gün ışığını hiç görmemiş hit olabilecek pek çok harika şarkı var çünkü şarkıya inanmayan karar vericiler vardı” diyor. “Artık daha fazla insan onu görebilir.”

Bu yaz, İskoç yapım ikilisi LF System – Conor Larkman ve Sean Finnigan – Birleşik Krallık Tekliler Listesi’nin zirvesinde sekiz hafta geçiren Afraid to Feel ile sürpriz bir hit yakaladı. Başarının, parçada bir domino etkisi başlatmaya yardımcı olan kulüplerde ve radyoda daha önceki müzikleri için destek oluşturmaya bağlı olduğunu söylüyorlar. Larkman, Warner Records etiketindeki ekibin olabildiğince çok alana hizmet vermek için “çalıştığını” söylüyor ve “sıcak hava dalgasının kesinlikle yardımcı olduğunu” ekliyor.

Benzer bir şey, ortalık ısınmaya başladığında kulüplerde Tell Me Something Good parçasını çalan Scott ve DJ Ewan McVicar’ın başına geldi. Parçanın lisansını alan Ses Bakanlığı da dahil olmak üzere birçok plak şirketinin dikkatini çekti. Son olarak, Bana İyi Bir Şey Söyledi, Birleşik Krallık Bekarlar Listesinde 15. Sıraya yükseldi. McVicar için başarı karmaşıktır. “Bir kimlik bunalımı yaşadım” diyor. “Listelerde yer almak için müzik yapmıyorum. Benim için başarı, yıllardır dinlediğim plak şirketlerini çıkarmak ve her zaman çalmak istediğim kulüplerde ve festivallerde çalmaktır.”

McVicar, tekrarlanan bir performansı denemek yerine ticari alemden çekildi ve o zamandan beri bir dizi özel bağımsız plak şirketinde listelenmeyen müzikler yayınladı. “Bu yıl, ticari olarak çekici gruplardan çok benim için daha anlamlı olan müzikler yapmamla ilgiliydi” diyor.

LF’ler ayrıca başarılarını sürdürmek için baskı hissetmediklerini söylüyorlar. “Eğer sahipsek [another] 1 numara o zaman harika, ama asla bir tane yapma hedefiyle oturmazdık” diyor Larkman.

Diğerleri için, bir işi sürdürmek, kontrolü elinde tutmak, büyük bir felçten sonra verilen bir şey değildir. Cockle, önemli bir sicile sahip bir sanatçıyla sözleşme imzalamanın rekabetçi doğasının, henüz değerini kanıtlayamayanlar için albüm anlaşmalarına yol açabileceğine dikkat çekiyor. (McVicar, Bakanlığa imzalamadan önce, telefonda “10 kadar” başka plak şirketi olduğunu söylüyor.)

Cockle, “Sanatçılar albüme kafayı takmış durumda” diyor. “Yani, plak şirketi sekiz şarkı için ödeme yapmayı teklif ederse, herkes onlara bir sanatçı olarak güvendiğinizi düşünmeyecektir. Biriyle sözleşme imzalamaya çalışıyorsanız bunu söyleyemezsiniz. Doğru dili kullanmalısınız, yoksa yapmazlar.” Seninle gelmem.”

Sanatçılar noktalı çizgiyi imzaladıktan sonra taahhüt garantisi yoktur. Anonim kalmak isteyen müzik yöneticilerinden biri, birlikte çalıştığı bir genç yetişkin filmi için viral bir hit haline gelen büyük bir plak şirketinin uzun vadeli bir plana dahil olmasının biraz zaman aldığını söyledi.

“İki yıl oldu ve biz hala onun kariyerini büyük bir sansasyondan gerçek bir şeye dönüştürmeye çalışıyoruz. Bu uzun vadeli bir sorun çünkü plak şirketleri anında tatmin istiyor” diyor. “Ne mutlu ki, ilerliyor, ancak ilgisinde bu kadar artış olan birçok sanatçı için büyük bir anlaşma imzalıyorlar ve altı ay içinde bağlantılı değilse, bitiyor.”

Tek vuruş harikalarının çok canlı olduğunu ve 2022’de başladığını söylüyor. “Belki de eskisinden daha çılgınca çünkü artık TikTok veya Instagram’daki rastgele bir klibe dayanıyor. Sadece farklı bir ortamda oluyor.”